可比克纯切薯片市场认知与消费痛点调查问卷

填写说明:

匿名填写，数据仅用于学术分析与策划案设计。问卷约需5—6分钟，请根据真实感受作答，无“正确答案”。

第一部分基本信息

1 .你的年龄段【单选】

18岁以下18—24岁25—30岁31—35岁36—45岁46岁及以上

2. 你的性别【单选】

男女

3 .你目前的身份【单选】

在校学生企业/公司职员自由职业/灵活就业公务员/事业单位其他

4 .您平均每月在零食上的花费大约是【单选】

50元以下50—100元100—200元200—300元300元以上

5 .你平均多久吃一次薯片，包括纯切薯片、复合薯片、薯条等膨化薯类零食【单选】

每周2次及以上每周1次左右每两周1次左右每月1次或更少几乎不吃

6 .下列场景中在哪些时刻想吃薯片【多选】

在家追剧/刷视频/看电影工作或学习间隙、下午“犯困”时碎片时间聚会聊天一个人独处、心情需要放松的时候深夜嘴馋/夜宵时刻户外活动露营、出游、运动后音乐节/演出/赛事等现场其他

7 .你通常在什么渠道买薯片【多选】

大型超市便利店（全家、7-11、罗森等）电商平台（淘宝/拼多多/京东等）抖音/快手直播间或商城小红书种草后跳转购买零食集合店（如赵一鸣、零食很忙）外卖平台（美团闪购）很少自己买

8 .你买薯片时单包常规袋装最能接受的价格区间是【单选】

3元以下3—5元5—8元8—12元12元以上

9 .选购薯片时下列因素中最重要的是什么【多选限选3项】

口味好吃价格有优势/性价比高品牌让我觉得熟悉、放心包装好看/适合拍照分享健康低负担能带来“快乐/解压感”分量合适很容易买到、方便买

10.你吃薯片时下列体验中最让你困扰的是什么【多选限选3项】

包装很大但实际分量很少吃多了油腻一袋吃不完受潮变软口味吃来吃去就那几种、没有新鲜感吃完有热量负担的负罪感薯片容易碎、碎屑多调味过重没有特别困扰的体验

11 .提到“薯片”你脑海中第一个出现的品牌是【单选】

乐事可比克上好佳品客薯愿其他

12. 下列品牌中你觉得最适合“现在的你”的是哪一个【单选】

乐事可比克上好佳都差不多都不适合我

13. 提到“可比克”下列联想中哪些符合你对它的印象【多选】

周杰伦/童年广告/“快乐每一刻”便宜、划算原薯鲜切、纯切薯片0反式脂肪酸适合分享的大袋口味选择多、有新意包装/形象老气/不够年轻没什么特别印象

14. 与乐事相比可比克不足在【多选限选3项】

口味单一/缺新鲜感品牌过时了/与我无关包装/视觉不够吸引人不知道它健不健康在货架上不显眼/买不到品质不稳定没有明显不足

15.你知道可比克纯切薯片从2024年起全线升级为“0反式脂肪酸”吗【单选】.

完全不知道好像听说过、但不了解知道、但对我影响不大知道、会作为购买参考非常了解、且会明显影响我的选择

16. 你知道可比克有“纯切薯片”（区别于复合薯片/桶装薯片）这个产品系列吗?【单选】

完全不知道有这个系列知道，但没买过知道，偶尔买知道，经常买

17 .在下列场景中你有多大可能会自然想起可比克【 1=完全不会想起 5=一定会想起】

完全不会想起
不会想起
一般
会想起
一定会想起

宅家追剧/刷视频

工作学习间隙解馋

聚会分享

独处解压

深夜嘴馋/夜宵

音乐节/户外

18 .你在某些场景下不会自然想起可比克的原因是什么【多选】

习惯买乐事/其他牌子想不起来它和这个场景有什么关系觉得品牌形象老气/拿不出手不确定它好不好吃、不想冒险那个场景里根本买不到没有特别原因、就是没形成习惯

19. 过去三个月你购买可比克的频率是【单选】

买过3次及以上买过1—2次想买但最终拿了别的品牌完全没买过、也没想过买

20 .如果想买可比克但最终没买的原因是什么【单选】

货架上其他品牌更显眼、顺手就拿了觉得没什么新东西”、不值得选不确定好不好吃、怕买了失望包装形象老气，不锲合我价格没优势、不如买熟悉的想买时找找到/买不到说不清、就是习惯拿别的

21 .希望可比克在哪几个方面做出改进【多选限选3项】

在我生活场景中高频出现有趣的互动/分享活动包装变年轻、更有现代感明确告知其健康身边有人说它好想买的时候更容易买到以上都不会改变我的选择

22. 你平均每天在短视频平台浏览食品/零食类内容的时间大约是【单选】

几乎不看15分钟以内15—30分钟30分钟—1小时1小时以上

23.在短视频/社交平台上看到薯片相关内容下列哪种情况促使你想买来试试【多选】

画面里声音很诱人博主真实场景吃（不像摆拍的假广告）价格/活动看起来很划算评论区/弹幕很多人说好吃博主是我长期关注、觉得真实的人基本不会因为内容直接想买零食

24. 你对下列品牌“种草”内容的反感程度如何【 1=完全不反感 5=非常反感】

完全不反感
不反感
一般
反感
非常反感

一眼假/模板化广告

没吃过还硬夸“无限回购”

场景太假/不接地气

假健康/配料表

总是炒“童年回忆却没新意

25 .如果可比克发起可以随手参与的UGC话题，你最在意的是什么【多选】

门槛低、随手拍就行有真实的奖励（产品/优惠券）话题本身好玩、想分享自己的瞬间看到身边的人都在发、我也想跟发不感兴趣、不会参加

结束语
问卷到此结束，感谢您的认真填写。你的每一个判断，都会成为我们理解可比克真实市场处境、定位的重要依据。

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