太极藿香小可乐消费者市场调研问卷

您好！本次问卷为品牌策划专项调研，针对太极集团年轻化跨界新品「藿香小可乐」开展市场研究。问卷匿名，仅用于竞赛学术分析，不涉及任何商业用途，大约占时3分钟，感谢您的支持！

1.你的年龄段?

十八周岁以下十八至二十五岁（学生/青年群体）二十六至三十五岁三十六至四十五岁四十五岁以上

2.您的身份?

在校大学生职场上班族自由职业/个体户户外从业者（骑手/环卫/工地等）家庭主妇/家庭采购者其他

3.您长期生活的区域

南方湿热地区（川渝、两广、江南等）北方干燥地区其他

4.您平时喝饮料的频率?

几乎不喝每周一至两次每周三至五次几乎每天都喝

5.您是否听说过太极集团?

非常熟悉，长期了解听说过，略有印象偶尔听过完全没听过

6.提到藿香正气，您第一时间想到的品牌是?

太极藿香正气神威藿香正气同仁堂藿香正气九芝堂、葵花、修正等其他品牌没有固定品牌，药店推荐哪个买哪个不清楚品牌

7.您对太极集团的品牌印象?

国民老字号、靠谱药企专业药品、值得信赖品牌偏传统、老旧年轻化、新潮、会做跨界无感、不了解

8.您了解或者使用过太极集团哪些产品?

藿香正气系列（口服液/胶囊/水）急支糖浆通天口服液藿香小雪糕（跨界文创产品）从未使用过其他

9.您是否知道太极集团推出过年轻化跨界文创产品（藿香雪糕、藿香饮品等）?

非常清楚略有耳闻完全不知

10.当传统药企（太极）做饮料、零食跨界产品，你的态度是?

很感兴趣，愿意尝试觉得新奇，观望态度感觉违和、不搭不感兴趣

11.您看到中成药品牌联名、年轻化营销，会担心什么?

担心品牌只做网红营销，药品品质下降担心宣传夸大药效，误导使用觉得老字号年轻化很有吸引力，没有顾虑感觉和我无关，不会关注其他

12.在本次调研前，您是否听说过藿香小可乐（太极 × 天府可乐联名草本可乐）?

非常了解，见过或者喝过听说过，没尝试过第一次听说

13.初次听到「藿香味可乐」这个产品，你的第一感受?

新奇、有意思，很想尝试觉得是黑暗料理、难以接受感觉很健康、草本养生无感、普通饮料

14.你认为藿香小可乐属于?

猎奇网红饮品解暑祛湿草本饮品国潮中医药创意产品功能性轻养生饮料普通碳酸饮料

15.如果让你购买藿香小可乐，吸引你购买的原因是?

口味猎奇、想尝试新奇味道太极老字号品牌信任、安全放心草本配方、相比普通可乐更健康解暑祛湿、适合夏天、缓解湿热不适国潮跨界、颜值高、适合打卡发社交平台小众新潮、与众不同支持国货中医药年轻化聚餐、火锅解腻专用场景户外、军训、出游随身饮品

16.你是否会因为社交打卡、网红猎奇主动购买?

一定会可能会不确定基本不会

17.你是否会因为草本健康、轻养生属性主动购买?

一定会可能会不确定基本不会

18.是什么原因让你不想购买或者抗拒藿香小可乐?

无法接受藿香中药味道觉得药味加上可乐味道很奇怪、黑暗料理觉得药品企业做饮料不专业担心口感苦涩、难喝担心有药效、不敢随便喝觉得价格偏高、性价比低不喜欢碳酸饮料完全没兴趣

19.你是否担心藿香小可乐存在「药味过重」影响口感?

非常担心有点担心无所谓完全不担心

20.你希望藿香小可乐具备哪些体验或者功效?

解暑降温、缓解闷热祛湿解腻、适合火锅重油饮食清爽解乏、改善身体困重口感清爽、药味淡、好喝不违和零酒精、更安全放心主打猎奇口感、无需功能主打国潮颜值、收藏打卡即可

21.相比于普通可乐，你更看重藿香小可乐的?

健康草本属性独特风味口感解暑祛湿场景功能国潮品牌调性价格优势

22.你更喜欢藿香小可乐哪种包装风格?

传统国风、中医药复古风格极简年轻化、清爽ins风潮流网红、色彩鲜艳吸睛简约高级、低饱和质感卡通可爱、轻趣味风格

23.你对产品包装的核心需求?

颜值高、适合拍照社交小巧便携、方便携带辨识度高、一眼记住品牌质感高级、送礼好看简洁干净、不花哨

24.你期待的藿香小可乐口感是?

可乐味为主、淡淡草本余香药香与可乐味均衡融合草本清香为主、微甜清爽偏清甜、几乎无药味

25.你是否能接受饮品带有轻微草本藿香味?

完全可以，喜欢特色风味可以接受，不排斥不太喜欢，希望无味完全不能接受

26.单瓶藿香小可乐，你能接受的价格区间?

三至五元（平价饮料）五至八元（网红饮品）八至十二元（高端草本饮品）十二元以上不接受

27.你最可能在哪些场景饮用藿香小可乐?

夏季闷热日常解暑吃完火锅、烧烤、重油餐饮解腻空调房久坐、湿气重身体困乏时户外露营、徒步、出游军训、运动后解渴清爽熬夜、身体疲惫想喝清爽饮品朋友聚会、网红打卡尝鲜四季日常随手饮用

28.你是否愿意将藿香小可乐作为四季常备轻养生饮品?

非常愿意愿意一般不愿意

29.尝试过后，你愿意复购吗?

一定会多次复购偶尔复购看口感决定不会复购

30.如果体验不错，你是否愿意发抖音、小红书、朋友圈分享?

主动分享打卡别人发我会点赞不会分享

31.你认为「传统中医药品牌做年轻化饮品」未来发展前景如何?

前景非常好，是新趋势一般，看产品品质热度只是一时完全不看好

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