粮丰园抖音短视频营销效果市场调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于粮丰园抖音短视频营销的学术研究，旨在了解您对其抖音短视频内容的看法与感知。本问卷实行匿名填写，预计耗时3—5分钟，所有数据仅用于学术领域，不会对您造成不良影响。您的参与对本研究至关重要，感谢您的支持！

第一部分:基本信息

1. 您的性别:

○男○女

2. 您的年龄:

○18—26岁○27—45岁○46—60岁○61岁及以上

3. 您目前的身份是:

○在校学生○企业职员○公务员/事业单位人员○自由职业者○其他

4. 您使用抖音的频率是:

○每天多次○每天一次○每周数次○偶尔使用○几乎不用

5. 您是否曾在抖音平台浏览过有关粮丰园（月饼、速冻食品、预制菜等）的短视频内容?

○是○否（请跳至问卷末尾，提交答卷）

第二部分:消费者行为调查，请您回忆最近一次短视频购物或者所喜欢的短视频，
根据自身实际情况和感受作答，答案没有对错之分，请放心作答。以下采用 1—5评分（1=不同意，2=不太同意，3=不确定，4=比较同意，5=同意）。

6. 我曾在抖音上刷到或注意到粮丰园的短视频内容。【感知】

○1○2○3○4○5

7. 粮丰园短视频能让我快速了解其产品（月饼、速冻食品、预制菜等）。【感知】

○1○2○3○4○5

8. 该商家的短视频融入了明显的地域特色（如广式/岭南特色等）或品牌专属特征。【感知】

○1○2○3○4○5

9. 该商家的短视频内容有创意，不落俗套。【兴趣】

○1○2○3○4○5

10. 该商家短视频的内容让我印象深刻，与其他同类食品品牌有明显区别。【兴趣】

○1○2○3○4○5

11. 观看该商家的短视频后，我对粮丰园的产品产生了进一步了解的兴趣。【兴趣】

○1○2○3○4○5

12. 该商家在短视频中设置的话题、提问或评论引导，能引发我参与讨论的欲望。【沟通】

○1○2○3○4○5

13. 该商家在短视频中展现的互动态度，让我感觉品牌愿意倾听消费者。【沟通】

○1○2○3○4○5

14. 我愿意在该商家的短视频下点赞、留言，或加入其粉丝群/参与互动话题。【沟通】

○1○2○3○4○5

15. 该商家的短视频/主页有非常清晰、便捷的购买链接（如小黄车、橱窗）。【购买】

○1○2○3○4○5

16. 观看该商家的短视频能有效激发我的“购买冲动”。【购买】

○1○2○3○4○5

17. 未来我愿意在抖音平台购买粮丰园的产品。【购买】

○1○2○3○4○5

18. 该商家的短视频内容非常有趣/有用，我愿意分享或转发给亲友。【分享】

○1○2○3○4○5

19. 我认为分享该商家的视频能够彰显我的品味或带给我社交价值（如分享本地好物、美食攻略）。【分享】

○1○2○3○4○5

20. 我愿意向亲友推荐粮丰园的短视频或产品。【分享】

○1○2○3○4○5

21. 您整体上对该商家的短视频营销感到满意。【整体满意】

○1○2○3○4○5

第三部分:深层原因挖掘（请根据实际情况多选）

22. 您认为目前粮丰园短视频最需要改进的地方是?

A. 内容太单一，缺乏创意（同质化）B. 无法体现粮丰园的地域特色/品牌特色C. 缺乏互动，评论区冷清D. 视频里找不到购买链接，或者指引不清晰E. 内容无趣，不想转发/分享F. 拍摄画质、剪辑水平有待提高G. 其他:

23. 如果您在观看后【没有产生购买行为】，主要原因是什么?

A. 视频没有勾起我的食欲/购买欲望B. 购买链接不显眼，嫌麻烦没去买C. 觉得价格不透明，或者比其他渠道贵D. 担心产品质量/口味不符合预期E. 只是随便刷刷，没有购物打算

24. 您认为什么样的短视频内容最能吸引您关注并购买

A. 生产车间/溯源探厂类（看中安全）B. 试吃测评/沉浸式吃播类（看中口味）C. 搞笑/剧情/创意短视频（看中娱乐性）D. 优惠促销/直播带货切片（看中性价比）E. 产地特色/品牌历史介绍（看中文化）

25. （选填）如果您对粮丰园的短视频营销有任何具体的建议，请写在下方：

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