Z世代直播冲动购买行为调查问卷
尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在了解您在电商直播平台（如抖音、淘宝直播、快手等）的购物体验与消费行为。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，人口统计信息仅用于整体统计分析，不收集可识别个人身份的信息。请根据您的真实感受作答，答案无对错之分。衷心感谢您的支持与配合！
第一部分：筛选题项
1. 您的出生年份是：
1995年-2009年（请继续作答）
1994年及以前（感谢您的参与，问卷到此结束）
2010年及以后（感谢您的参与，问卷到此结束）
2. 您最近三个月内是否有过在直播电商平台观看直播并购物的经历？
是（请继续作答）
否（感谢您的参与，问卷到此结束）
第二部分：研究变量测量
请根据您最近三个月内印象最深刻的一次直播购物经历，对下列陈述的同意程度进行评分，涉及一般观看习惯和消费习惯的选项，请根据您的一般情况作答。
评分标准：1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意
3. 该主播对商品的专业讲解让我信服
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
4. 该主播积极回应观众提问，与我互动频繁
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
5. 该主播真诚热情，对我具有较强的影响力
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
6. 限时折扣让我感到需要尽快下单
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
7. “限量秒杀”等稀缺性提示激发了我的抢购冲动
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
8. 错过直播优惠价格会让我产生损失感
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
9. 直播间的弹幕和评论互动让我有参与感
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
10. 直播间热烈的抢购氛围会感染我，促使我跟随下单
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
11. 主播营造的亲切聊天氛围让我愿意长时间停留观看
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
12. 商品的多角度展示让我能直观了解产品细节
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
13. 直播间的画面、灯光与色彩搭配令人舒适
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
14. 主播的试穿、试用等展示增强了商品的感染力
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
15. 观看这场直播让我感到愉快和放松
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
16. 直播内容让我感到兴奋和投入
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
17. 即使没有明确购物需求，我也乐于观看该直播
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
18. 我相信该主播推荐的产品是真实可靠的
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
19. 在该直播间购物让我感到放心
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
20. 总体而言，我对该直播间的诚信度有信心
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
21. 观看直播时，我常常觉得时间过得飞快
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
22. 我容易全身心投入直播，忽略周围发生的事情
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
23. 直播内容能让我集中全部注意力
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
24. 我在直播间购买了原本不在计划内的商品
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
25. 看到喜欢的商品，我会不假思索地立即下单
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
26. 我常受到当下情绪和氛围驱使而做出购买决定
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
27. 我善于抵制各类购物诱惑
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
28. 我会充分考虑实际需要后再做出购买决定
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
29. 在消费方面，我是一个比较自律的人
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
第三部分：基本信息
30. 您的性别:
男
女
31. 您的受教育程度:
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
32. 您的月均可支配收入:
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001元以上
33. 您平均每月网购次数：
0-1次
2-4次
5-8次
8次以上
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