四川省博物馆微信公众号的传播力指标设计专家调查问卷
尊敬的专家老师:
您好!
我们是《四川省博物馆微信公众号传播力研究》课题的研究人员。本研究的目的是构建科学的博物馆微信公众号传播力评估体系。为了确定各项指标的重要程度,需要您对各项指标的相对重要性进行评分。感谢您的参与。您的意见对本研究非常宝贵。本次问卷仅用于学术研究,不会外泄您的个人资料。
再次感谢您的支持
《四川省博物馆微信公众号课题组》
第一部分 基本信息
1. 您的学历
本科以下
本科
硕士
博士
2. 您所从事的工作机构类别:
博物馆/文化园
高校
报业集团
杂志社
其他
3. 您的工作年限为:
3年及以下
3年-5年
5年-8年
8年及以上
4. 您是否了解过或者关注过我国博物馆微信公众号?
是
否
第二部分 简要说明和指标重要性判断
(1)现在,请您对博物馆微信公众号的指标的
重要性
进行比较,请注意:您是对每个题干中【 】内的指标相对于其下面的每个指标的重要性(重要程度)进行判断。
(2)本研究是关于
博物馆微信公众号
的研究,请您在比较指标相对重要性时,可以考虑博物馆微信公众号的
服务性、文化教育性
等特点。
(3)本研究指标分为
两个等级
。
(4)以下为所要研究的四川省博物馆(均属于国家级博物馆)的微信公众号,供专家老师作出判断时的参考:
□四川博物院
□三星堆博物馆
□杜甫草堂博物馆
□自贡恐龙博物馆
□金沙遗址博物馆
□成都武侯祠
□成都永陵博物馆
□四川宋瓷博物馆
□建川博物馆
□大邑县刘氏庄园博物馆
□川菜博物馆
□达州市博物馆
□荥经县博物馆
一级指标说明
·账号设计:指微信公众号的形象设计,如:头像、问候语、功能菜单等。
·推送服务:指账号的推送时间、推送次数和推送条数上,代表账号的活跃度。
·内容来源:指微信公众号文章为原创或转发。
·内容类型:指微信公众号推送的文章主要类型。如:馆情资讯、临时展览、文创产品、社教活动等。
·内容形式:这里指文章内容的多媒体展现形式,如图片使用、动态图使用、视频、音频等等。
5. 您认为四川省博物馆微信公众号的【账号设计】相对以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
推送服务
阅读数
在看数
评论数
内容来源
内容类型
内容形式
6. 您认为四川省博物馆微信公众号的【推送服务】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
阅读数
在看数
评论数
内容来源
内容类型
内容形式
7. 您认为四川省博物馆微信公众号的【阅读数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
在看数
评论数
内容来源
内容类型
内容形式
8. 您认为四川省博物馆微信公众号的【在看数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
评论数
内容来源
内容类型
内容形式
9. 您认为四川省博物馆微信公众号的【评论数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
内容来源
内容类型
内容形式
10. 您认为四川省博物馆微信公众号的【内容来源】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
内容类型
内容形式
11. 您认为四川省博物馆微信公众号的【内容类型】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
内容形式
二级指标说明
(1)账号设计下的二级指标
·自定义菜单:只有通过认证的公众号可以自定义设置菜单,直接影响运营效果。
·首次问候语:可分为简单问候、数字导航、和搜索指导三类。
·头像设计与名称:指是否体现运营主题、简洁醒目,容易吸引精准粉丝。
12. 您认为四川省博物馆微信公众号的【自定义菜单】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
·首次问候语
·头像设计与名称
13. 您认为四川省博物馆微信公众号的【首次问候语】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
头像设计与名称
(2)推送服务下的二级指标
·推送时间:表示每次推送的时间段。
·推送次数:代表信息频率。
·推送条数:代表信息量。
14. 您认为四川省博物馆微信公众号的【推送时间】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
推送次数
推送条数
15. 您认为四川省博物馆微信公众号的【推送次数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
推送条数
(3)阅读数下的二级指标
·总阅读数:该公众号周期内发布的所有文章阅读数总和。
·篇均阅读:该公众号周期内所有文章阅读数的平均值。
·头条阅读数:评估时间段内账号所发头条的总阅读数。
·最高阅读数:评估时间段内账号所发文章的最高阅读数。
16. 您认为四川省博物馆微信公众号的【总阅读数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
篇均阅读数
头条阅读数
最高阅读数
17. 您认为四川省博物馆微信公众号的【篇均阅读数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
头条阅读数
最高阅读数
18. 您认为四川省博物馆微信公众号的【头条阅读数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
最高阅读数
(4)在看数下的二级指标
总在看数:该公众号周期内所有文章在看数总和。
篇均在看数:评估时间段内所有文章的在看总数/评估时间段内账号所发文章数。
头条在看数:评估时间段内账号所发头条的总在看数。
最高在看数:评估时间段内账号所发文章的最高在看数。
19. 您认为四川省博物馆微信公众号的【总在看数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
篇均在看数
头条在看数
最高在看数
20. 您认为四川省博物馆微信公众号的【篇均在看数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
头条在看数
最高在看数
21. 您认为四川省博物馆微信公众号的【头条在看数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
最高在看数
(5)评论数下的二级指标
总评论数
篇均评论数
头条评论数
最高评论数
22. 您认为四川省博物馆微信公众号的【总评论数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
篇均评论数
头条评论数
最高评论数
23. 您认为四川省博物馆微信公众号的【篇均评论数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
头条评论数
最高评论数
24. 您认为四川省博物馆微信公众号的【头条评论数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
最高评论数
(6)内容来源下的二级指标
原创文章数
转发文章数
25. 您认为四川省博物馆微信公众号的【原创文章数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
转发文章数
(7)内容类型下的二级指标
馆情资讯类文章数
临时展览类文章数
社教活动类文章数
文创产品类文章数
历史文博类文章数
26. 您认为四川省博物馆微信公众号的【馆情资讯类文章数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
临时展览类文章数
社教活动类文章数
文创产品类文章数
历史文博类文章数
27. 您认为四川省博物馆微信公众号的【临时展览类文章数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
社教活动类文章数
文创产品类文章数
历史文博类文章数
28. 您认为四川省博物馆微信公众号的【社教活动类文章数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
文创产品类文章数
历史文博类文章数
29. 您认为四川省博物馆微信公众号的【文创产品类文章数】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
历史文博类文章数
(8)内容形式下的二级指标
使用图片比例
使用GIF动态图比例
使用视频比例
30. 您认为四川省博物馆微信公众号的【使用图片比例】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
使用GIF图片比例
使用视频比例
31. 您认为四川省博物馆微信公众号的【使用GIF动态图比例】相对于以下指标而言的重要性应该是?
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
使用视频比例
真诚地感谢您的帮助!
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