博物馆的微信公众号传播力指标的重要程度调查问卷（专家版）
尊敬的专家老师：
您好!
我们是《四川省博物馆微信公众号传播力研究》课题的研究人员。本研究的目的是构建科学的博物馆微信公众号传播力评估体系。为了确定各项指标的重要程度，需要您对各项指标的相对重要性进行评分。感谢您的参与。您的意见对本研究非常宝贵。本次问卷仅用于学术研究，不会外泄您的个人资料。
再次感谢您的支持
《四川省博物馆微信公众号课题组》
第一部分 基本信息
1. 您的学历
本科以下
本科
硕士
博士
2. 您所从事的工作机构类别：
博物馆/文化园
高校
报业集团
杂志社
电视广播
企业
其他
3. 您的工作年限为：
3年及以下
3年-5年
5年-8年
8年及以上
4. 您是否了解过或者关注过我国博物馆微信公众号？
是
否
第二部分 特别恳请：请您一定仔细阅读以下三点
（1）本调查表是关于
“博物馆的微信公众号”
的传播力（比如多少人看、多少人转发、多少人在看，即点赞、多少人记住了等）的研究；
（2）您要做的工作是对每个题干中【 】内的
传播力指标
相对于其下面
各个指标
的
重要程度
进行比较，比较等级分为
9个（最右边是“最重要”，最左边是“最不重要”）
（3）以下一共有27道小题，预计用时16分钟。
（4）八个传播力指标说明
【账号设计】：指微信公众号的形象设计，如：头像、问候语、功能菜单等。
【推送服务】：指账号的推送时间、推送次数和推送条数上，代表账号的活跃度。
【阅读数】：指微信公众号文章的阅读数量（包括头条数、平均数、最高数和总数）。
【在看数】：也就是以前的“点赞”。
【评论数】：指每篇文章后的读者留言。
【内容来源】：指微信公众号文章为原创或转发。
【内容类型】指微信公众号推送的文章主要类型。如：馆情资讯、临时展览、文创产品、社教活动等。
【内容形式】这里指文章内容的多媒体展现形式，如图片使用、动态图使用、视频、音频等等。
5. 您认为博物馆的微信公众号的【账号设计】相对于以下指标而言的重要程度应该是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
推送服务
阅读数
在看数
评论数
内容来源
内容类型
内容形式
6. 您认为博物馆的微信公众号的【推送服务】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
阅读数
在看数
评论数
内容来源
内容类型
内容形式
7. 您认为博物馆的微信公众号的【阅读数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
在看数
评论数
内容来源
内容类型
内容形式
8. 您认为博物馆的微信公众号的【在看数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
评论数
内容来源
内容类型
内容形式
9. 您认为博物馆的微信公众号的【评论数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
内容来源
内容类型
内容形式
10. 您认为博物馆的微信公众号的【内容来源】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
内容类型
内容形式
11. 您认为博物馆的微信公众号的【内容类型】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
内容形式
下面两道题涉及到的传播力指标说明：
【自定义菜单】：指微信公众号下面的栏目。
【首次问候语】：可分为简单问候、数字导航、和搜索指导三类。
【头像设计与名称】：指是否体现运营主题、简洁醒目，容易吸引精准粉丝。
12. 您认为博物馆的微信公众号的【自定义菜单】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
·首次问候语
·头像设计与名称
13. 您认为博物馆的微信公众号的【首次问候语】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
头像设计与名称
下面两道题涉及到的传播力指标的说明：
【推送时间】：表示每次推送文章的时间段。
【推送次数】：表示单位时间内发布文章的次数。
【推送条数】：表示单位时间内发布文章的数量。
14. 您认为博物馆的微信公众号的【推送时间】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
推送次数
推送条数
15. 您认为博物馆的微信公众号的【推送次数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
推送条数
下面三道题涉及到的传播力指标的说明：
【总阅读数】该公众号周期内发布的所有文章阅读数总和。
【篇均阅读】该公众号周期内所有文章阅读数的平均值。
【头条阅读数】评估时间段内账号所发头条的总阅读数。
【最高阅读数】评估时间段内账号所发文章的最高阅读数。
16. 您认为博物馆的微信公众号的【总阅读数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
篇均阅读数
头条阅读数
最高阅读数
17. 您认为博物馆的微信公众号的【篇均阅读数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
头条阅读数
最高阅读数
18. 您认为博物馆的微信公众号的【头条阅读数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
最高阅读数
（4）下面三道题涉及到的“在看数”（即原来的“点赞数”）的传播力指标的说明：
【总在看数】该公众号周期内所有文章在看数总和。
【篇均在看数】评估时间段内所有文章的在看总数/评估时间段内账号所发文章数。
【头条在看数】评估时间段内账号所发头条的总在看数。
【最高在看数】评估时间段内账号所发文章的最高在看数。
19. 您认为博物馆的微信公众号的【总在看数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
篇均在看数
头条在看数
最高在看数
20. 您认为博物馆的微信公众号的【篇均在看数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
头条在看数
最高在看数
21. 您认为博物馆的微信公众号的【头条在看数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
最高在看数
下面三道题涉及到的传播力指标的说明
总评论数
篇均评论数
头条评论数
最高评论数
22. 您认为博物馆的微信公众号的【总评论数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
篇均评论数
头条评论数
最高评论数
23. 您认为博物馆的微信公众号的【篇均评论数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
头条评论数
最高评论数
24. 您认为博物馆的微信公众号的【头条评论数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
最高评论数
（6）下面这道题涉及到的传播力指标说明：
原创文章数
转发文章数
25. 您认为博物馆的微信公众号的【原创文章数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
转发文章数
下面四道题涉及到的传播力指标的说明：
【馆情资讯类文章数】馆内新闻报道。
【临时展览类文章数】馆内活动通知。
【社教活动类文章数】公益类活动。
【文创产品类文章数】馆内文创产品的介绍与推广。
【历史文博类文章数】与馆藏文物有关的历史知识普及和研究文章。
26. 您认为博物馆的微信公众号的【馆情资讯类文章数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
临时展览类文章数
社教活动类文章数
文创产品类文章数
历史文博类文章数
27. 您认为博物馆的微信公众号的【临时展览类文章数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
社教活动类文章数
文创产品类文章数
历史文博类文章数
28. 您认为博物馆的微信公众号的【社教活动类文章数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
文创产品类文章数
历史文博类文章数
29. 您认为博物馆的微信公众号的【文创产品类文章数】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
历史文博类文章数
下面两道题涉及到的传播力指标的说明：
【图片比例】文章中所插入的图片的数量
【GIF动态图比例】文章中所插入的GIF动态图的数量
【视频比例】文章中所插入的视频数量
30. 您认为博物馆的微信公众号的【图片比例】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
GIF动态图比例
视频比例
31. 您认为博物馆的微信公众号的【GIF动态图比例】相对于以下指标而言的重要程度是哪个等级：
极端不重要
特别不重要
明显不重要
稍微不重要
同等重要
稍微重要
明显重要
特别重要
极端重要
视频比例
真诚地感谢您的帮助！
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