关于“品牌形象感知对北京消费者购买意愿的影响研究”的调查问卷

您好！我目前正在做一份关于“品牌形象感知对北京消费者购买意愿的影响研究”的调查问卷。本问卷的所有资料仅供学术研究使用，您的观点及个人信息将完全保密。本问卷主要包括两个部分：第一部分是受访者基本情况，共6个问题；第二部分是各个变量相关的问题，分为5个大类，共50个问题。请您根据实际情况放心填写，您的参与对本研究非常重要，在此对您抽出宝贵的时间完成此问卷表示衷心的感谢! 

受访者基本情况
1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您的学历
4. 您的职业
5. 您的年收入程度
6. 您在北京属于
一、品牌文化定位问卷
7. 我认为，一个品牌需要拥有很强的品牌文化
8. 我认为，一个品牌需要不断调整品牌定位
9. 我认为，品牌文化定位需要符合消费者的价值观
10. 我认为，品牌文化定位需要尊重消费者的信仰
11. 我认为，品牌文化可以通过视觉图像进行体现
12. 我认为，品牌文化可以通过产品品质予以体现
13. 我认为，品牌的标识是品牌文化的一个重要组成部分
14. 我认为，品牌的广告是品牌文化的一个重要组成部分
15. 我认为，喜欢同一品牌的人们往往具有某些相同的特质，这种群体认同也是品牌文化的一部分
16. 我认为，品牌原产地的民族文化与品牌文化密不可分
二、品牌视觉符号问卷
17. 我认为，一个品牌的视觉符号需要有新颖的设计理念
18. 我认为，一个品牌的视觉符号需要让消费者喜欢
19. 我认为，品牌的标识需要传达品牌含义
20. 我认为，品牌的标识需要展现品牌个性
21. 我认为，品牌的标识需要对消费者有吸引力
22. 我认为，品牌的标识需要令消费者难忘
23. 我认为，品牌的标识需要与时俱进
24. 我认为，品牌的包装需要不断更新
25. 我认为，品牌的店面需要与众不同
26. 我认为，一个好的品牌要做到：仅从品牌的标识、包装等视觉符号就可认出该品牌
三、品牌营销传播问卷
27. 我认为，品牌的广告宣传需要有创意
28. 我认为，品牌的广告类型需要是消费者喜欢的
29. 我认为，品牌在媒体上的广告给了消费者可信的信息
30. 我认为，品牌在媒体上的广告给了消费者有用的信息
31. 我认为，品牌的促销活动需要有创新
32. 我认为，品牌的促销形式需要是消费者喜爱的
33. 我认为，品牌的促销活动需要频率高
34. 我认为，品牌的营销方式需要符合时代发展
35. 我认为，品牌的营销方式需要让消费者对产品产生兴趣
36. 我认为，品牌的营销传播活动需要让消费者感到开心
四、品牌形象感知问卷
37. 良好的品牌形象可以使消费者感受到深远的历史文化
38. 良好的品牌形象可以使消费者感受到独特的风格理念
39. 通过品牌的标识就能辨认出品牌
40. 通过品牌的包装就能辨认出品牌
41. 好的品牌广告宣传会使消费者念念不忘
42. 使用品牌形象好的产品，能满足内心需求
43. 使用品牌形象好的产品，能给他人留下好印象
44. 作为拥有良好品牌形象的品牌的顾客，是一种很享受的经历
45. 良好的品牌形象可以在视觉、听觉等感观上给消费者留下深刻的印象
46. 良好的品牌形象可以让消费者对品牌产生好感
五、消费者购买意愿问卷
47. 我非常渴望购买品牌形象好的产品，购买意愿强烈
48. 如果有需要，我首先考虑购买品牌形象好的产品
49. 在同类产品中，我购买品牌形象好的产品的可能性最大
50. 我会主动寻找品牌形象好的产品，并进行购买
51. 我以后会继续购买并使用品牌形象好的产品
52. 我很愿意向亲朋好友推荐品牌形象好的产品
53. 我想拥有良好品牌形象的产品
54. 无论何时我都有信心购买良好品牌形象的产品
55. 品牌形象会影响我产生购买产品的念头
56. 品牌形象会影响我收集欲购产品的信息程度
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