国产老字号化妆品“佰草集”品牌管理调查问卷
尊敬的女士/先生:
您好,非常感谢您能积极配合此次调查问卷,本次问卷调查的目的是为了以国产化妆品老字号“佰草集”为研究对象,对佰草集在消费升级背景下的品牌形象和传播进行调查,旨在研究品牌包装、品牌定位以及品牌传播和媒介应用对国产老字号化妆品可持续发展的影响,以便于更好的服务于消费者。您的回答对于本次研究非常重要,请认真填写,非常感谢!
问卷不记姓名,对于您的回答我们将严格保密,请您放心回答。
一、基本情况调查
1.性别( )
男
女
2.您的年龄( )
20-30岁
30-40岁
40-50岁
50岁以上
3.您的月收入情况( )
3000元以下
3000-5000元
5000-8000元
8000-10000元
10000元以上
4.您的职业( )
企事业工作人员
政府教育机构人员
文化、媒体、时尚界人员
学生
自由职业者
个体经营者
其他
5.您平时购买国外化妆品和国产化妆品的比例( )
全部是国外化妆品
大多数数国外化妆品
国外和国产化妆品各占一半左右
大多数是国产化妆品
全部是国产化妆品
二、“佰草集”品牌管理调查
1.您是否听说过“佰草集”( )
是
否
2.您是否了解“佰草集”是老上海护肤品牌( )
是
否
3.您是否购买过“佰草集”( )(选择“是”)谢谢
○是
○否
4.您购买“佰草集”的原因是( )
活动促销,价格优惠,经济划算
认可质量和品牌,是发自内心喜欢
朋友/同事推荐,尝试性使用
国产老字号,值得信赖
5.您使用“佰草集”的哪些产品?
面部护肤
身体护肤
SPA修护
洗发护发
其他
6.相对其他化妆品,“佰草集”在包装上( )
包装设计很有特点,有本土文化特色
包装设计上显老气,不够时尚
包装用材上不够高端,显廉价感
没什么感觉
7.请问您对佰草集品牌的主要印象是?
产品绿色天然,注重平衡美
产品包装环保
店铺装修中国风
广告彰显文化底蕴
其他
8.您认为“佰草集”产品最适用哪个年龄层次的消费者( )
20-30岁
30-40岁
40-50岁
50岁以上
9.您对“佰草集”的产品功能印象最深的是( )
补水
美白
抗衰老
修护
10.您对“佰草集”的品牌定位是( )
高端化妆品,品牌历史悠久,质量可靠
中高端化妆品,对品牌比较喜欢
中等化妆品,可以尝试
中低档次化妆品,不是很喜欢
很低档的化妆品,很不喜欢
11.您是从什么途径了解“佰草集”的相关信息?
家人/朋友/明星推荐
报刊/杂志
电视/广播
网络、新媒体、微信公众等社交媒体广告
商场/销售现场推广活动
其他
12 您对“佰草集”广告的感受是( )
很喜欢,有品牌自己的风格和特色
比较喜欢,体现一定的品牌文化
一般,没什么感觉
不喜欢,很排斥
13.您认为“佰草集”在品牌管理上存在最大的不足( )
品牌形象老化,国产老字号的陈旧元素没有得到改变
品牌个性不够突出,没有契合到年轻消费者的偏好
品牌产品线较为狭窄,对产品功能的定位不明确
品牌传播渠道较为传统,没有积极应用新媒介
14.您认为“佰草集”在潍坊市的品牌管理有哪些优点或不足?[请在此区域内作答]
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