联合分析

联合分析,是一种市场调研的研究方法,用于了解受访者对多属性多水平的产品的偏好。
联合分析问题向受访者展示一组概念,要求选择最吸引人的概念,
可以帮助确定最佳产品功能、价格敏感度,市场份额等。

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示例说明

示例:某电脑经销商可以使用上述示例问题确定消费者最可能购买的电脑。假设在购买时需要考虑以下几个属性,每个属性中有不同的水平:

总计有3*3*3*3*4=324种概念产品。我们每次展示给受访者3个概念产品,让受访者选择最可能购买的产品(或者“无”),并且重复这个过程3次(每次展示的概念产品是不同的)。

这样比较信息会通过多次测量从而获得更稳健的结论。

多维度数据报告

受访者对属性、水平的偏好程度

效用值越大,
一个水平对你的受访者越有吸引力;


重要性值越大,
一个属性对你的受访者越有吸引力;

受访者对产品偏好的排名

效用值越大,一个产品对你的受访者
越有吸引力
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