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品牌漏斗

什么是品牌漏斗?

对品牌认知和用户行为的进行递进式的提问调研,形成漏斗统计分析。漏斗分析是品牌调研的一部分,常用于了解本品牌与竞品的认知、消费、首选度、喜爱的等情况。

如何使用品牌漏斗?

使用“品牌漏斗”题型

1、在调研题型中找到“品牌漏斗”题,依据弹窗提示进行设置。

2、勾选需要使用的调研题目,需注意未勾选两道以上选择题可能无法生成漏斗数据。

3、添加品牌选项,需注意一行填写一个选项。

4、点击“确定”会依据勾选的题目和填写选项创建题目,编辑问卷时可自行修改题目内容、增删题目。

5、若自行增删题目,需注意自行设置[连续的选项引用]才能触发漏斗分析。

连续选项指:设置[题目1]的选项后,[题目2]选项引用[题目1],[题目3]选项引用[题目2],形成题目1》题目2》题目3分析漏斗



手动设置“选项引用”逻辑


若不使用“品牌漏斗”题型,也可以通过手动设置“选项引用”逻辑实现漏斗分析,规则如下:

1、问卷选择题之间需设置连续的选项引用逻辑;

2、连续选项引用需大于等于两次,即[题目2]选项引用[题目1],[题目3]选项引用[题目2]

品牌漏斗数据分析

符合漏斗分析的题组在统计报告提供漏斗分析入口。依据题目的递进顺序,查看到各个品牌选项每道题目的选择占比和整体转化率。

可对多个品牌的选择与转化数据进行横向对比,也支持对单个品牌在关键流程的转化进行纵向比较。


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