TURF分析

什么是TURF分析

TURF指累计不重复到达率和频率分析，在资源有限的情形下，选择最有效策略或营销组合，用尽可能少的资源覆盖最大人群。

TURF应用于多选题分析，分析选项组合最大覆盖人群，例如：

进行信息获取渠道调研，结论为

A渠道:20%

B渠道:15%

C渠道:20%

如果选择其中两个渠道投放广告，是否选择渠道A和C为最优？

答案是不一定，还需要分析各选项的人群重合度。

假如A与C的人群重合为10%，A与B人群没有重合。则A与C覆盖了30%的人群，A与B覆盖了35%的人群，此时应该选择A渠道和B渠道，TURF分析就是用来解决这个问题。

如何使用TURF分析

使用条件

（1）企业标准版及以上版本的用户可以查看报告。

（2）使用多选题，且选项个数在3至10个。

统计分析报告

（1）对于符合条件的多选题默认报告提供“TURF分析”入口。

（2）针对不同选项个数依次提供的最优组合。

不重复到达数：该选项组合覆盖的人数。

不重复到达率：该选项组合覆盖人数占总作答人数的比例。

新增到达率：每新增一个选项数时，对应增加的不重复到达率。可用来决策最终选用的方案包含几个选项投入产出比最高。

（3）依据指定选项个数提供所有选项组合的详细数据。

（4）帕累托图