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设计问卷

BPTO模型

什么是BPTO模型

BPTO模型是价格分析模型,可以分析得出品牌在什么价位上会得到最高的市场份额。特点是不仅考虑测试品牌的价格变化,还考虑竞争品牌价格的变化。

怎么使用BPTO模型

版本要求

企业标准版可收集200份答卷,更多答卷需升级企业尊享版。

BPTO模型设置

(1)添加题型后填写参与调研的品牌信息,包括名称和图片。

(2)输入每个品牌选项参与调研的价格。每个品牌需对应多个价格,每行输入一个。

(3)最少选择轮次,指完成作答的条件。默认不设置,则通过多轮选择将所有品牌选中至最高价后视为完成作答。设置后作答到指定轮次可不再作答。

问卷作答

(1)将以每个品牌的最低价作为第一组选项。

(2)每选中一个品牌,被选中品牌价格就上浮一个价位。

(3)作答至指定轮次,或所有品牌价格均选择至最高价可完成作答。当品牌价格达到最高时,点击无法选择。

数据分析

(1)按答卷序号提供选择的轮次、选项价格及选中项,可用于还原受访者的作答过程。

(2)点击“BPTO报告”查看分析数据,提供品牌各价格组合的选择占比数据。可导出EXCEL通过筛选等方式,查看本品、竞品在指定价格下的市场占比预测。

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